8.1. Сутність попиту і фактори, що його визначають.
Термін "попит" в економічній науці означає платоспроможну потребу, тобто потребу, яку суб'єкт здатний оплатити. Із такого визначення випливає, що попит на той чи інший товар (послугу) залежить від ціни. Покажемо цю залежність за допомогою таблиці
Попит індивідуального споживача на йогурт (дані довільні)
| Ціна за 1 упаковку, гри | Величина попиту за тиждень, шт. |
| 5 | 1 |
| 4 | 2 |
| 3 | 4 |
| 2 | 7 |
| 1 | 11 |
Як бачимо, зменшення ціни на 1 упаковку йогурту зумовлює збільшення попиту на нього (за інших умов). Зобразимо цю залежність графічно
Крива індивідуального попиту на йогурт (за тиждень)
Ні дані таблиці, ні крива індивідуального попиту не дають відповіді на запитання, яка ціна у зазначених варіантах є ринковою. Вони тільки показують, як змінюватиметься величина попиту, якщо змінюватиметься ціна, а всі інші чинники залишатимуться незмінними. І цифрове, й графічне зображення вказують на обернений зв'язок між величиною попиту на товар і ціною цього товару. Це означає, що збільшення ціни на будь-який товар зумовить зменшення величини попиту на нього, і, навпаки, зменшення ціни сприятиме підвищенню попиту.
Зв'язок між ціною і величиною попиту є сталим. Причиною зміни попиту є зміна ціни. Цей зворотнийпричинно-наслідковий зв'язок між ціною товару і величиною попиту є законом попиту.
Закон попиту виявляється через економічну поведінку споживача. Чим пояснити те, що споживач готовий купити більше товару за нижчою ціною?
- По-перше, дохід споживача завжди обмежений, тому об'єктивно за меншу ціну він може купити більше товару.
- По-друге, в економіці діє закон спадної граничної корисності, зміст якого полягає в тому, що кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення, ніж попередня, і тому споживач готовий придбати кожну наступну одиницю товару за меншу ціну.
- По-третє, така поведінка пояснюється ефектом доходу, зміст якого полягає в тому, що зниження ціни на споживчі товари рівнозначне зростанню доходу. Тому за нижчу ціну споживач може придбати більше певного товару, не обмежуючи себе у споживанні інших благ.
І, зрештою, поведінку споживача визначає також ефект заміщення, адже споживач зацікавлений у тому, щоб замінити споживання дорожчих товарів дешевшими (за інших однакових умов, тобто якщо вони якісні, відповідають стандартам і т. ін.). Наприклад, якщо ціна на кефір знизиться, а на йогурт залишатиметься високою, споживач може замінити споживання йогуртів кефіром.
Розрізняють індивідуальний і ринковий попит.
- Індивідуальний попит - це попит окремого споживача.
- Ринковий попит - це сума індивідуальних попитів, які пред'являються кожним споживачем за різних цін.
Покажемо за допомогою таблиці зв'язок між індивідуальним і ринковим попитом.
Для побудови графіка кривої ринкового попиту на основі додавання індивідуальних попитів обмежимося одним значенням ціни (йогурт коштує 2 грн).
Ринковий попит на йогурт (дані довільні)
| Ціна за 1 упаковку, гри | Величина індивідуального попиту, шт. | Ринковий попит | ||
| І покупець | II покупець | III покупець | ||
| 5 | 1 | 2 | 6 | |
| 4 | 2 | 3 | 4 | 9 |
| 3 | 4 | 5 | 6 | 15 |
| 2 | 7 | 8 | 9 | 24 |
| 1 | 11 | 12 | 13 | 36 |
Графік кривої ринкового попиту, побудований на основі додавання кривих індивідуального попиту
Функціональна залежність попиту від ціни виражається рівнянням
Ціна - найважливіший чинник, що визначає обсяг попиту. Але існують і інші чинники, що впливають на нього. Що ж відбувається з кривою попиту, якщо змінюватимуться нецінові чинники?
Нецінові чинники попиту:
- кількість покупців (збільшення кількості покупців підвищує ринковий попит і навпаки);
- доходи споживачів (пряма залежність між доходами і попитом);
- очікування споживачів (очікування зростання цін у майбутньому збільшує поточний попит і навпаки);
- ціни на супутні товари. Якщо зростає ціна на товар-субститут (взаємозамінний товар), то попит на нього знижується, а на його замінник - підвищується. Наприклад, подорожчання олії зумовлює скорочення попиту на неї і зростання попиту на маргарин. Якщо зростає ціна на товар-комплемент (доповнюючий), то зменшується попит і на цей товар, і на доповнюючий. Наприклад, зростання ціни на бензин змушує власника автомобіля менше користуватися ним, а відтак зменшується попит як на бензин, так і на мастила, гальмівну рідину тощо;
- місткість ринку. Чим розвиненіший ринок, тим більше він спонукає економічних суб'єктів до пошуку нових джерел доходу задля збільшення свого платоспроможного попиту;
- кліматичні умови (у курортній зоні пізньої весни, влітку та ранньої осені зростає попит на купальні костюми, екскурсійні послуги тощо).
Зміни в попиті, зумовлені неціновими чинниками, змінюють положення кривої попиту, зсуваючи її праворуч або ліворуч.
Зобразимо вплив нецінових факторів на зміну положення кривої попиту
Зміщення кривої попиту внаслідок впливу на попит нецінових факторів
